PHILADANCO !. Foto av Lois Greenfield. Ibland kan erfarenhet vara den bästa läraren, instämmer Maure Aronson, verkställande direktör för Global Arts Live. För andra gången ändrar institutionen han leder namn - men den här gången gör han det riktigt, förklarar han. Tidigare World Music / CRASHarts, nu Global Arts Live, organiserar organisationen 60 internationella musik- och danshelger av föreställningar årligen (åtta till tio helger av de föreställningarna med dans). Kända dansföretag som har uppträtt under organisationens produktion inkluderar BalletX , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, Montreal Jazz Ballets , Anna Myer och Dancers och Compagnie Hervé Koubi. Organisationen har också producerat dansfestivaler, inklusive Dance Straight Up, 10s the Limit (med 10 dansföretag) och Dance Up (med fyra dansföretag).
dansredskap
Maure Aronson, verkställande direktör för Global Arts Live. Foto av Eric Antoniou.
Global Arts Live understryker den ”betydande inverkan som organisationen har gjort på Boston kulturliv”. Aronson delar att organisationen 'presenterar artister som överskrider gränser och delar sin erfarenhet med Greater Boston.' Grundmissionen, som fortsätter till denna dag, var att ta med artister från hela världen för att framföra Boston, särskilt de som inte har spelat i Boston tidigare. Resultatet är ett mångkulturell melange av musik och dans.
Organisationen, under namnet Världsmusik vid den tiden, införlivades 1990 och började presentera konserter 1991. 2001 viks det Boston-baserade Dance Umbrella. World Music öppnade sedan sin programmering för att också dansa för att uppfylla det behovet på marknaden, berättar Aronson. Det bytte namn till ”World Music / CRASHArts” för att återspegla dansen som ingår. 'Vi bytte namn över natten och vi har lärt oss att det är fel sätt att göra det', delar han.
Malpaso Dance Company. Foto av Nir Arieli.
Det som blev klart var att namnet var långt, förvirrande och besvärligt för publiken och allmänheten. I en fokusgrupp för att föra ny demografi till publiken drog en expert inom konstkommunikation och varumärke Aronson åt sidan och sa till honom, i så många ord: 'Du måste byta det namnet igår,' delar han. Men den här gången var organisationen fast besluten att ta sin tid och 'få [namnbytet] rätt', tillägger han.
Hur mycket tid? Namnbytesprocessen har tagit ungefär fyra år - inklusive marknadsundersökningar (andra namn på marknaden, publikens attityder och liknande), logotypdesign och andra kommunikationsskift. När det gäller själva namnet, 'det kom bara till mig när jag gick min hund en dag!' Förklarar Aronson. Organisationen tillkännagav namnet i början av 2019 och bytte officiellt till namnet i maj 2019. Det finns en viktig tagline som kommer med detta nya namn - 'konst som formar vår värld'. Aronson anser att denna tagline är 'beskrivande och har känslomässig resonans.'
Förutom namnändringen driver Global Arts Live framåt med ytterligare initiativ för att utöka arbetet mot organisationens uppdrag. Chefen bland dem beställer nya dans- och musikverk. År 2018 samlades Alonzo Kings LINES Ballet (som organisationen presenterade för sex år sedan) och Zakir Hussein (som organisationen presenterar ungefär en gång per år) för att skapa ett nytt verk med titeln I morgon ,allt under uppdrag av Global Arts Live. Organisationen beställer för närvarande ett nytt verk från Victor Quijada (tidigare av RUBBERBANDance Group och Les Ballets Jazz de Montréal, och en tidigare samarbetspartner med Twyla Tharp) med titeln Något så lite . Det kommer att spelas på Global Arts Live's Winter Dance Fest. Aronson kan inte dela namnen på artister Global Arts Live tittar på idrifttagning nästa, men han delar att organisationen håller på att titta på nya uppdrag. Dessa uppdrag beviljas ungefär vartannat år, förklarar han.
BODYTRAFFIC. Foto av Rory Doyle.
Större myndigheter inom området konsthantering tar del av sådana initiativ från Global Arts Live. Till exempel är organisationen en del av Wallace Foundation Cohort, en grupp ideella organisationer som stiftelsen håller ett öga på, för att sedan dela resultat från dessa observationer med det bredare fältet. Och publik? Aronson har funnit att 'Boston-publiken är äventyrliga att de kommer att prova nya saker.' Han tillägger att 'konserterna som vi producerar är en mötesplats för olika samhällen i Boston', ett annat inslag av ny erfarenhet som kan komma från att delta i Global Arts Live-programmering. Viktigast, säger Aronson, ”Vi hoppas att någon kommer till en av våra konserter och frågar sig själva:” Hur formade denna föreställning min värld? Hur fick det mig att tänka annorlunda? ''
För mer information om Global Arts Live, besök www.globalartslive.org .
Av Kathryn Boland från Dance informerar.
Rekommenderat för dig
